Apple passe devant Google au classement des marques les plus valorisées

Selon une étude publiée ce week-end par la société de conseil Millward Brown, Apple a dépassé Google en tant que marque la plus valorisée du monde. Le fabricant de de l’iPad et de l’iPhone, est en effet passé de la troisième place qu’il occupait en 2010 au rang de numéro un en 2011, avec une valeur de marque qui s’est établie à 153 milliards de dollars cette année contre 83 Md$ l’an dernier. De son côté, Google, qui occupait la tête du classement ces quatre dernières années, a vu la valeur de sa marque baisser de 2% en 2011 à 111,5 milliards de dollars.

Google et Apple sont très différents sur le plan des modèles économiques , si le premier a choisi de s’axer sur les services gratuits et sur les systèmes ouverts, le second a préféré éviter le modèle ouvert en faveur de ce qu’il nomme le «modèle intégré ».
Pour une analyste de chez Millward Brown, une chose est sûre : l’approche intégrée a aidé Apple à maintenir une cohérence plus importante pour rendre sa marque encore plus forte.
Selon elle, qu’il s’agisse d’un iPhone, d’un Mac, d’un iPod ou d’un iPad, le design et l’interface des produits Apple est familier et facile à utiliser.

On remarquera qu’au classement des 100 marques mondiales les plus valorisées (Most Valuable Global Brands), sur les 10 premières marques qui figurent au classement, six sont des entreprises technologiques ou spécialisées dans les télécoms. IBM s’octroie la troisième place, devant Microsoft qui occupe la cinquième position. Le 7ème rang revient à AT&T, le 9ème, à China Mobile.
Avec une augmentation de 246% en termes de valeur de marque, le réseau social Facebook a fait son entrée au Top 100 BrandZ, et ce pour la première fois, en se hissant à la 35ème place.

 

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