Les méthodes utilisées pour permettre une visibilité optimale d’un site sur les moteurs de recherche se résume souvent au SEO ou référencement naturel, l’optimisation via réseaux sociaux, flux RSS, newsletters etc.. Mais il existe aussi l’utilisation de campagnes telles qu’Adwords, on parle alors de SEM. Toutefois, les webmasters utilisent souvent sur le référencement naturel et le référencement payant  de manière simultané pour un même site internet.

Il est vrai que les deux méthodes de référencement (SEO vs Adwords) sont toutes aussi efficaces pour le lancement d’un site. Le référencement naturel qui est le plus courant est cependant plus lent qu’une campagne Adwords. D’un autre côté, Adwords nécessite un payement régulier pour permettre à un site de garder sa place sur la première page du moteur de recherche. La gestion de ces deux méthodes nécessite l’expertise d’un référenceur qui se trouve plus facilement via une agence spécialisée dans la gestion des contenus web.